ATIVIDADE MAPA - ÉTICA EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE A atividade empresarial não deve ser orientada exclusivamente pela obtenção do lucro. As decisões empresariais também produzem consequências para trabalhadores

ATIVIDADE MAPA - ÉTICA EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE A atividade empresarial não deve ser orientada exclusivamente pela obtenção do lucro. As decisões empresariais também produzem consequências para trabalhadores, consumidores, fornecedores, sociedade e meio ambiente. A ética empresarial exige que os gestores avaliem não somente os resultados financeiros, mas também os impactos éticos e sociais de suas decisões. Da mesma forma, a sustentabilidade empresarial pressupõe a integração das dimensões econômica, social e ambiental, de modo que o sucesso da organização não seja medido apenas por sua lucratividade. A empresa Renova Móveis Ltda. fabrica móveis residenciais e corporativos e atua no mercado há aproximadamente 15 anos. Nos últimos meses, a empresa perdeu alguns contratos para concorrentes que divulgam práticas ambientalmente responsáveis. Com o objetivo de recuperar espaço no mercado, a diretoria decidiu lançar a campanha “Renova: uma empresa 100% sustentável”. A campanha deverá ser divulgada nas redes sociais, nas embalagens dos produtos e nas propostas comerciais encaminhadas aos clientes. Antes do lançamento, a diretoria determinou que fosse realizado um levantamento interno. A análise revelou as seguintes situações: - A empresa não possui Código de Ética ou de Conduta. - Os trabalhadores nunca receberam treinamento sobre ética empresarial ou sustentabilidade. - Parte da madeira é adquirida de um fornecedor que oferece preços inferiores aos praticados pelo mercado, mas não apresenta informações claras sobre a origem da matéria-prima. - Sobras de madeira, tecidos e embalagens são descartadas, embora alguns desses materiais possam ser reutilizados. - O setor de produção identificou aumento no consumo de água e energia, mas essas informações não foram divulgadas pela empresa. - Os gestores recebem bonificações exclusivamente pelo cumprimento de metas financeiras e de produtividade. - Não existem indicadores para avaliar impactos sociais e ambientais. - A área de marketing pretende divulgar a empresa como “100% sustentável”, mesmo sem possuir documentos, indicadores ou certificações que comprovem essa afirmação. Durante uma reunião, um dos diretores afirmou que a campanha deveria ser lançada imediatamente, pois a empresa estava regular perante os órgãos públicos e não havia recebido multas ambientais. Segundo ele, se as atividades são juridicamente permitidas, não existiria impedimento ético para a utilização da expressão “100% sustentável”. Outros gestores manifestaram preocupação com a veracidade da campanha e com os possíveis impactos das práticas adotadas pela empresa sobre sua reputação, seus trabalhadores, seus clientes e o meio ambiente. Desenvolvimento da atividade Imagine que você foi contratado para atuar como gestor responsável pela análise dos processos internos da Renova Móveis Ltda. A diretoria solicitou que você realize um diagnóstico da situação e apresente um Plano de Ação Ética e Sustentável, com a finalidade de orientar as decisões da empresa antes do lançamento da campanha publicitária. Com base na situação apresentada e nos conteúdos estudados no Tema 5 do livro didático, elabore um relatório com plano de ação, organizado de acordo com os seguintes itens: Item 1. Diagnóstico ético Identifique e explique, pelo menos, quatro problemas éticos presentes nas práticas da Renova Móveis Ltda. Em sua análise, explique por que a regularidade jurídica da empresa não é suficiente para demonstrar que suas decisões são eticamente adequadas. Item 2. Análise da sustentabilidade Analise a situação da empresa considerando as três dimensões da sustentabilidade: Indique pelo menos um problema ou risco relacionado a cada uma dessas dimensões e explique como elas se relacionam. Item 3. Plano de ação (propriamente dito) Apresente cinco medidas que a empresa deverá implementar para incorporar a ética e a sustentabilidade aos seus processos internos. As medidas propostas devem contemplar: - Elaboração de normas internas. - Atuação e exemplo das lideranças. - Comunicação e treinamento. - Integração da ética à tomada de decisões. - Responsabilidade e transparência. Sempre que possível, indique o responsável pela medida e uma forma de verificar se ela foi efetivamente cumprida. Item 4. Recomendação à diretoria Apresente uma recomendação fundamentada sobre o lançamento da campanha “Renova: uma empresa 100% sustentável”. Explique se a campanha deve ser lançada imediatamente, modificada ou suspensa até que a empresa adote medidas capazes de tornar sua comunicação compatível com suas práticas. - Utilize o livro didático como principal fundamento da resposta. - Caso busque outras referências de modo complementar, indique-a seguindo os padrões normativos da ABNT. - Não se limite a reproduzir os conceitos apresentados no material. - Relacione os conceitos de ética empresarial e sustentabilidade aos fatos da situação-problema. - Apresente argumentos claros e coerentes. - Organize em tópicos a resposta de acordo com os itens 1 a 4. - O plano de ação completo contempla os itens 1 a 4. - Revise o texto antes de enviá-lo. Orientações adicionais: - Baixar o Formulário Padrão para resposta da atividade MAPA, no "Material da Disciplina". - Ler atentamente a situação hipotética e as informações apresentadas. - Siga as normas da ABNT, utilizando letra Arial ou Times New Roman 12, com espaçamento 1,5 entre linhas e alinhamento das margens justificado. - Atividades fora do padrão solicitado serão desconsideradas e receberão nota zero. Não serão aceitos arquivos com respostas manuscritas, fotos de caderno, capturas de tela ou outros formatos não solicitados. - Atenção: se identificado plágio (cópia indevida de textos pesquisados ou cópia textual entre colegas), a atividade poderá ser zerada.